标志是一种用来传达信息的符号，象征某种事物特征的记号。它以特定的物象、图像或文字符号来表达一种抽象的精神内容。中国古典图案遗产丰富，其中龙凤图案作为标志设计元素颇为常见。

1龙纹的标志

传说中的龙是一种具有九种动物合而为一之九不像的形象，兼备各种动物之所长的异类，是华夏民族的代表和中国的象征。以龙图案符号作为标志元素举不胜举，如新石器时代红山文化的玉龙，以一整块玉料圆雕而成，墨绿色，体卷曲，平面形状如字母“C”，细部还运用了浮雕、浅浮雕等手法雕刻而成。以此玉龙作为设计元素，如华夏银行的标志，以玉龙为基本原形，借毛笔韵味书成，并将其图案化处理，整体内外形天然合成，又呈古钱币形态，利用龙纹将文化与科技从视觉上融为一体；同样以玉龙为设计元素的有中国文物网和龙潭新城的标志，主体为玉龙，或在其边缘加饰装饰纹样或加以书法艺术上的飞白设计而成；再如，“中国探月”的标志设计主体同样是龙形，以弧线形的抽象龙纹动势为原形，圆弧的起笔处形成龙头，运用传统书法融入圆月和脚印的自然元素，表达月球探测的精神内涵，象征中国航天如巨龙腾空而起。上述例子，标志设计的原型是将“玉龙”作为设计元素，以信息单位的形式在标志中应用。

2凤纹的标志

相传凤为群鸟之长，为羽虫中之最美者，飞时百鸟相随，被尊为鸟中之王，象征祥瑞之意，凤在新石器时代是由火、太阳和各种鸟复合的图腾。凤纹是由原始彩陶上的玄鸟演变而来的纹饰。当这种纹样作为文化遗传单位传承下来，在传统思维中形成一个便于传播的复制因子。以凤为设计元素的标志如中国国际航空公司，该标志以驱邪避灾，纳福迎祥之凤鸟形象来象征民用航空快捷与安全，凤凰造型昂首翘尾，旧与新、古与今联系在一起，充满传统的时代气息，象征航空公司带来吉祥和幸福。另外，以舞动的圆形适合纹样如凤凰国际书城和中裕燃气的标志正是对凤纹符号的提取和再创造（图3）。同样以凤凰为设计元素的香港凤凰卫视中文台的标志，结合中国传统的“喜相逢”结构形式，两两相对旋转的翅膀，充分体现现代传媒的特点。由此可见凤纹作为设计元素在国内标志设计中已经相当成熟。

在国外，凤文化于13世纪由马可·波罗带到欧洲，这一时期主要体现在带有凤、龙、麒麟等装饰的丝绸装饰上，盛行于权贵之中。国外使用凤的设计元素，如斯里兰卡航空公司标志， 同样是以擅长飞翔且有百鸟之王美称的凤鸟为主体，造型仰首朝上，配合凤身的曲线，同时“SriLanKan”的字体与凤纹中线的设计风格相呼应，可见凤纹已经是一种国际的吉祥设计符号。

龙凤等中国传统图案是中华民族几千年沿传下来的具有独特民族艺术风格的图形元素，龙凤图案在标志设计中的运用是企业形象设计本土化的特征之一，也是中国标志设计走向世界的代表。