岢岚县广播电视台  刘艳

       目前，县广播电视台作为县级正规媒体，处于我国四级媒体体制的最基层，与县级报刊、新闻网站等非正规媒体同台竞技，面对来自四面八方的信息包围，经常力不从心，主要表现为新闻宣传工作滞后于经济社会发展和新闻节目单调、乏味。因此，县级媒体如何创新新闻宣传工作就显得非常重要。

       一、要全面创新新闻宣传环境。无须讳言，当前新闻宣传的环境存在不利于新闻宣传工作的因素。从大环境讲，有些领导和部门对新闻宣传工作过于敏感，一讲新闻宣传就是讲成绩说好事，不敢让新闻宣传触动不足的地方，也就是说舆论监督无法立足地方环境。从小环境讲，新闻媒体束手束脚，不能勇当职责，充分发挥新闻媒体的舆论监督作用。这两种因素迫使我们县级电视台的新闻宣传工作呈现出缺少舆论监督的一面独挡的局面，使新闻宣传工作单调、失色不少。所以新闻宣传工作需要全社会去关注、关心和关爱，需要各级领导、各个部门站在全局的高度，尊重新闻宣传规律，树立“舆论监督也是促进工作”的观念，给新闻媒体松松绑，创造有利于闻宣传工作的各种条件。新闻媒体更要从维护稳定、和谐的大局出发，熟练掌握舆论监督的时机和方式，大胆拿起舆论监督的武器，努力开创新闻宣传工作的新局面。

       二、要全面创新新闻宣传理念。就电视新闻媒体身而言，存在大量的新闻与宣传混淆的现象。在我们传统理解上，新闻宣传是一体化的工作，其实，新闻和宣传既有联系又有区别。“新闻”是传播信息，要求及时、准确和生动，这样才能吸引受众去接受信息、选择信息，扩大受众面。“宣传”是传播观念，要求定性准确，经常反复，往往用一种或多种不同的形式反复宣传同一种观念，利于人们的了解和理解。但是现实中经常出现以宣传代替新闻的情况。现象之一是大量的领导明星和各种会议成为媒体的主角，大量的新闻按图索骥、图解政策。媒体出现的就那么几张面孔，只是做的事情不同而已，新闻的风格近乎于工作报告、总结。新闻媒体认为只有这样才能达到新闻宣传的目的，可是留给人们印象的是我们的媒体严肃单调有余，活泼丰富不足。诚然，各级领导和各部门是主导社会生活的重要力量，但是社会生活是丰富多彩的，更不应该忘记我们基本的历史唯物观——人民群众创造历史。所以新闻媒体必须创新新闻宣传理念，把媒体的视角延伸到基层和群众中，逐步让百姓及其丰富多彩的生活也成为媒体舞台的主角。新闻宣传不但要做好党和政府的喉舌，也要当好人民群众的代言人，做到新闻宣传党性和人民性的机结合。

       三、要全面创新新闻宣传手段。新闻的特点是突出新鲜，宣传的特点是突出活泼。两者虽然有区别，但是共同的要求是媒体必须不断创新新闻宣传工作的方式方法，保证媒体之树常新常绿。新闻宣传说到底也是一种文化创作，需要人们去审视和欣赏。如果媒体的整体策划、栏目编排、节目创作千篇一律，容易使人产生审美疲劳，甚至厌倦，那样就会大大影响新闻宣传的效果。所以新闻媒体要注重研究受众的信息需求和欣赏习惯，不断创新新闻宣传手段，充分体现新闻宣传新鲜活泼的本质特色，努力实现新闻宣传效果最大化、最佳化。

       四、要全面创新新闻策划方案

       (一）新闻策划要集中反映日常报道关注点

       缺少对具体报道的日常指导是目前不少电视台新闻策划的最大不足，这也是有些稿件该做深做透却没有深入挖掘的原因之一。而以每天编前会为主要形式的新闻策划活动，一定程度上可以解决这一问题。

       1集思广益，发挥组合式报道优势。眼下，一种集中一组稿件（三条以上）反映同一时间、不同地点的同类情况，或同一主题、不同门类的情况，形成较大的报道规模的报道方式日益为广大电视媒体所运用，这种报道方式便是组合式报道。

       2发散思维，增强新闻挖掘的深度。近年来，不少电视新闻栏目开设了深度报道，增强了新闻报道的深度和广度。其实不管是深度的挖掘还是广度的拓展，都要求新闻采编人员有着创新的思维和开拓的精神。

       (二）新闻策划要突出个性化报道方案

       重大活动、重要节日的策划方案是一个台新闻策划能的真实体现。不过，目前诸多地方电视媒体在此方面更多的是被动接受而不是主动而为。这就造成许多策划方案操作性不强、创新点不多。年复一年、日复一日，陈旧的方式和内容让报道缺少了看点和新意。解决这个问题的重要途径就是对重大活动、重要节日进行专题研讨，群策群力制定策划方案。

       1重点报道策划研讨会，调集各种力量，使新闻报道更有可看性。当今，各种社会元素爆炸式发展，信息资讯井喷式呈现，地球村的日益缩小带来了新闻活动的越发频繁，策划大型的活动式和专题性的连续性报道业已是电视台增强影响力和号召力的重要手段。

       2.重大活动策划研讨会，统筹多种手法，使新闻报道更有操作性。伴随电视传播技术的不断革新，在新型传播设备、传输系统的支持下，在新兴媒体以及多重传播手法的影响下，新闻报道已不仅仅停留在简单的电视画面加配音的粗放式编排方式上，一些综合运用3D动画、动态图表等技术手法以及虚拟演播、常态直播传播手段的报道方式要求新闻采编朝着精细化的方向努力。

       总之，新闻媒体要与时俱进，站在改革开放的最前沿，把创新当动力，视创新为常态，时刻保持新闻宣传工作的活力，才能肩负起社会领跑者的历史使命。