党的十八大报告明确提出了“推进社会主义文化强国建设”的思想目标，把文化建设推向了一个新的高度,为今后的文化建设指明了方向和目标。群艺馆、文化馆作为发展群众文化的公益性事业单位和主阵地，担负着繁荣群众文化事业、推进社会文明进步的历史使命。面对新的形势、新的任务，我们要以弘扬和传播先进社会主义核心价值体系为己任，创新思路，努力打造群众文化品牌，并使之引领、繁荣群众文化的发展，推进公共文化的建设，开创群众文化工作新局面。
一、群众文化品牌的建设，是时代发展的迫切需要
品牌是名片，是自身形象的标识。它体现了社会对产品的认同和认知，凝聚了提高企业知名度、强化产品竞争力的文化张力，是企业生存发展的生命线。 群众文化，虽然不等同于物质产品的生产，但依然具有物质产品生产的特定社会属性。发挥群众文化的魅力，提升群众文化的吸引力和影响力，如同企业为了求得长期稳定的发展需要增强品牌意识一样，群众文化也需要具有强烈的品牌意识，以品牌带动群众文化的繁荣和发展。
　　随着时代的飞速发展，人民群众的物质生活不断改善，对精神文化生活表现出极大的热情。电视、互联网的普及，极大地拓宽了人民精神生活的空间，求知、求乐、求美、求健，已经成为新的社会时尚，群众文化呈现出多元化的发展趋势。人民群众已经不再满足于一般的文艺作品和一般的文化活动，渴望着高质量的文艺作品、文化活动来丰富自己的生活。在这种趋势面前，作为组织开展群众文化活动的相关单位，如果我们还继续固守着一成不变的老套路和旧模式，为公众提供的服务不能创新、突破、上档次，缺少自己的特色文化，将难以满足群众的文化需求，很难将群众吸引到自己的文化阵地上参与群众文化。换言之，就是有可能在优胜汰劣的竞争法则中被时代淘汰。
　　通过寓教于文、寓教于乐、寓教于各种服务之中的高品位的群文精品来理顺群众的情绪，陶冶情操，就更显得尤为重要和迫切。群众文化工作者从事精神文化产品生产和传播，有责任、有义务为培育社会主义核心价值观付出艰辛的努力。群众文化活动不可能停留在一般的层面上。无论是在创作各种文艺作品方面，在群众文化活动，包括组织、辅导、研究等方面，还是群众文化管理、群众文化队伍、表演团队建设方面，进行公共文化服务品牌的打造与提升，形成自己的品牌。与时俱进，顺应时代的发展，建立新的文化发展理念，才会最大限度地调动群众参与的积极性，活动才会有活力和生命力。由此可见，群众文化品牌的建设，既是人民群众富而思文、富而思乐的迫切需要，也是提高全社会的文化素质，促进社会主义精神文明建设，贯彻中央提出的公民道德规范的需要。
二、群众文化品牌建设，对于繁荣群众文化发展的重要性
群众文化品牌的魅力在于它的社会影响力大、群众的认可度高，吸引力强。参与群众文化活动的人员多，群众文化的功能就进一步凸现，群众文化的社会效益也就更大，反过来必将更加繁荣群众文化活动的开展。
1、群众文化品牌的建设，有力于净化社会风气、陶冶人民的情操，美化人们的心灵。文化品牌都有自己独特的文化内涵，文化品牌的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝练的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。引领风尚，教育人民，服务社会，推动发展，是社会主义文化的根本任务。内容健康、催人向上的文化活动能起到鼓舞人、教育人的作用。引导人们自觉履行法定义务、社会责任、家庭责任，营造劳动光荣、创造伟大的社会氛围，培育知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐的良好风尚。治安案件就会大大减少，城市软实力、城市文明指数就会大大提升，社会就会更加和谐。
2、群众文化品牌的建设，有力于丰富和活跃群众文化生活，提高全民族的科学文化素质、审美娱乐水平。群众文化品牌具有鲜明的地域性。要成为当地群众的感情纽带与心灵烙印，就富有浓郁的地方色彩。紧密结合地域文化特点，将优秀的民族传统文化融入品牌文化,扩大活动的影响，更易大众产生共鸣，实现最大的社会效益。利用群众喜欢的大众文化的这种形式，灵活的添加教育因素，有意识的逐步提高群众对文化鉴赏能力和审美修养、文化的品味，更好地满足人民群众日益增长的文化需求。通过举办民间艺术大赛和大型民间艺术专场演出等形式，推出地域特色鲜明，乡土气息浓郁的精品节目，丰富群众文化生活，扩大地方民间文化对外的人文影响。
三、群众文化品牌建设的几点思考
品牌的形成，既是打造者认识、实践、完善的过程，更是一个群众认知、接纳、欣赏的过程。所以，要形成群众喜欢、形成规模、经得起时间考验，质量高、参与广，持续性举办的群众文化品牌，是一项长期的、创造性的系统工程，要精心策划、精心实施，决不能急功近利，急于求成。
第一，普及与提高同步。文化有个从群众性、大众化到少数人的精英化、高雅化的过程。任何一个时期都有普及和提高的过程，在普及中提高，在提高的基础再普及，这是个互相转化的动态化的过程。只是每个时期的侧重点不同而已。群众文化也需要从普及文化向提高文化转变和侧重的问题。精品文化来源于群众文化，文艺精品的诞生源于群众需要，一定要找准群众文化与品牌文化的结合点，以群众文化推动品牌文化，以品牌文化引领群众文化，提升到更高层次，相互协调、相互促进、相互推动、相互作用。
　　第二，建设与管理共抓。要做到群众文化品牌长盛不衰，坚持长效很关键。文化品牌的建设，需要不断完善以组织机制、扶持机制、奖励机制、评论机制为基础的综合保障机制，为推进文化精品建设工程提供良好环境。首先，政府和有关部门要根据各地实际情况，切实站在建设文化强市战略高度，谋划打造文化品牌工作，及早制定文化品牌建设发展规划和实施方案。在此基础上不断调整，不断提高活动的质量和档次。不断地扩大影响，才可以打造成群众文化活动的品牌。其次，打造群众文化精品，经费上必须得到相应的保障。在政策上给予倾斜和扶持。
　　第三，外力与内力并举。打造群众文化品牌，必须以培植人才为关键。群众文化作品的生产要有策划者、组织者、指导者等，这就需要我们有一支政治思想过硬、有较高的业务水平及组织能力的群众文化干部队伍。一方面，文化馆要通过出主意、压担子、教办法、定指标等各种办法，锻炼干部，提高干部的业务水平。出人才，出精品，另一方面，就是加大对群众文化骨干的培植。
总之，群众文化品牌的建设，是一个认识、创新和实践的过程，需要我们不断总结经验，树立创新意识，不断注入新的活力，不断超越，不断发展，才能与时俱进，与人民群众精神同步。