随着社会的发展，特别是经济全球化、企业文化多样化趋势的不断加快，国有企业宣传思想政治工作面临着严峻的挑战和考验，它关系到能否在基层群众中宣传好党的路线方针政策，能否始终坚持正确的舆论导向等重大问题。一、宣传思想政治工作的含义宣传思想政治工作的基本含义包括两个方面：一方面是宣传工作，另一个方面是思想政治工作。
       宣传工作的含义：是采取各种有效方式，传播党的路线方针政策、新形势新任务、先进典型人物和群体、反面典型人物和群体，达到明确方向、统一意志和行动，鼓舞和教育人的实践活动。是政治工作的重要组成部分。而随着市场经济的不断发展，企业宣传工作的内涵和职能发生了变化。企业宣传工作不仅仅是-种政治宣传行为，同时也是一种企业经营管理行为。它不仅仅是"拉拉队"，它还是"突击队"和"生力军"。创新宣传思想工作必须坚持以党的十八大精神为指导，学习习近平同志系列重要讲话精神，以科学发展观为统领，准确把握新形势下宣传思想工作的特点和规律，逐步形成新思路，占领新阵地，才能更好地体现时代性，把握规律性，富有创造性，从而为企业科学发展鸣锣开道，提供坚强的思想保证。
       一、大胆探索、创新宣传模式。
       要努力创新宣传形式，不断创新内容，改进宣传方法，要更加贴近实际，贴近生活，贴近群众，增强宣传的针对性和实效性，积极扩大宣传的覆盖面。既要有集中性宣传，又要有经常性宣传；既要有声势浩大的群众性宣传，又要有深入细致的针对性宣传；既要有深度，又要有广度。要灵活运用新闻报道、专题专栏等多种形式进行宣传报道，并积极向集团公司新闻中心投稿。针对以往不足加以改进，实现由单一信息向调研性、综合性信息转变，由常规信息向特色信息转变，由事后报送向及时报送转变。要多动脑子想点子，大胆创新，积极探索新时期下宣传工作的新途径、新方法。
       二、严守宣传纪律，确保宣传的正确导向。
       “用正确的舆论引导人”，是新形势下党的新闻宣传事业的一个基本原则。一定要旗帜鲜明、立场坚定，做到积极主动、有声势、有力量、有效果；在舆论引导上要得当。宣传工作政治性、政策性很强，一定要增强政治意识、大局意识、责任意识，严守宣传纪律，确保正确导向。要主动和各部门多联系、多沟通，虚心向有关专家和专业人员学习，努力掌握政策法规和业务知识，确保宣传报道工作的全面性、准确性，确保宣传报道工作不出任何纰漏。使舆论引导具有一定的吸引力、感召力和激发力。
       三、宣传思想工作要找准切入点，讲求实效性
       我们必须以广大职工的利益为出发点和落脚点，从职工关心的热点、难点问题人手，深入实际，有针对性的做好宣传引导和说服教育工作，才能切准员工的思想脉搏。很多职工对深化改革中的切身利益比较关注，甚至很多人对改革产生了忧虑思想。我们就不能只讲"正确对待"的大道理，要在正视职工利益、积极促进利益实现的同时，引导大家树立正确的利益观、价值观。
在新的形势下，应在继承和发扬优良传统的同时，根据中心工作的要求和广大群众的需求，积极开展各种活动，认真研究影响人们思想形成、发展、变化的因素所具有的多样性、复杂性特点，运用多种手段和形式开展宣传思想工作。以企业文化建设、企业管理、劳动竞赛以及其它生产经营活动为载体，寻求适应现代企业制度的开展宣传思想工作特别是思想政治工作的有效途径；当前，应特别注重适应高新技术的迅猛发展，积极利用现代网络技术拓宽宣传思想工作领域，增强网上宣传的主动性、针对性，加强网络宣传思想工作。
       善于发现和推广先进典型。运用典型的力量抓好示范引导。也是加强和改进宣传思想工作的重要途径。应认真总结典型经验，大力宣传各种典型，以激发干部群众的创新精神和创业热情。职工典型应有时代感，既体现先进性，又具有广泛性。增强典型的亲和力、吸引力和影响力，让典型示范、引领时代精神，倡导创业、创新的社会风尚。在树立和推广典型时，不能把典型经验模式化，应注意结合实际学习典型经验，创造性地开展工作。
       作为一个基层企业的宣传工作人员，必须坚持党委（党总支）领导，立足岗位，做好本职宣传工作，全面准确、深入系统地宣传党的十八大精神，完善宣传思想工作领导体制和工作机制的创新。把企业文化作为宣传思想工作的载体，不断加大企业文化建设的力度，通过企业文化建设活动，注入新的活力，使宣传思想工作内容、方法多样化，生动活泼，职工群众喜闻乐见，充分发挥宣传思想工作的导向、凝聚、激励和保证的作用，使职工的敬业精神和道德情操得到激发和提高，从而创造和谐环境，促进企业科学发展。