山西焦煤汾西矿业集团公司发电厂宣传部  薛丽萍


        企业新闻宣传工作作为党和人民的喉舌，是联系党和群众的桥梁。在推动企业安全生产、经营管理、和谐稳定中发挥了重要的舆论引导作用。随着企业改革步伐的进一步加快，企业宣传工作面临着前所未有的机遇和挑战，对新闻宣传工作提出了新的要求。新形势下如何开展好企业新闻宣传工作,笔者结合在基层从事新闻宣传工作多年的经验，下面试从几个方面对如何开展好企业新闻宣传工作进行一些粗浅的探讨。
一、提高认识，增强搞好新闻宣传工作的紧迫感和责任感。
        胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时曾指出“做好新闻宣传工作，关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家长治久安。”可见新闻宣传工作的重要性。企业新闻宣传工作是一项立足企业、服务企业的重要工作。在企业当中，国家的大政方针，企业面临的形势任务、重大举措、奋斗目标及阶段性重点工作等，除了会议进行选传贯彻以外，很大程度上必须通过开展广泛深入的新闻宣传工作，通过充分发挥企业新闻媒体的作用，才能使企业员工明确企业的发展方向，明白发展目标，从而增强企业凝聚力，促进企业发展。企业新闻宣传工作既要遵循新闻一般性原则，要有新闻的共性，又有着不同于社会上报纸、电台、电视台等媒体新闻宣传的特殊性，企业的新闻宣传有明确的目的性，那就是为企业服务，这是其他媒体新闻宣传不可取代的。
        特别是随着市场经济的发展和市场竞争的日趋激烈，企业在生存发展的过程中，越来越需要新闻宣传工作为其助力造势和鼓劲加油，企业新闻宣传在内聚力量、外树形象方面有着不可低估的积极作用。只有提高对新闻宣传工作重要性的认识，才能为企业又好又快发展提供坚强的思想保证，创造良好的舆论氛围。
二、 围绕中心，服务大局，积极发挥舆论引导作用。
        新闻宣传工作要紧紧围绕企业中心工作，大力宣传企业发展思路、经营管理理念和企业文化理念等方面内容，把广大职工的思想统一到企业的总体发展思路上来，为企业改革发展和稳定大局提供强大的舆论支持业，坚持正确的舆论导向，就是要坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针，营造促进企业改革发展稳定的良好氛围；营造凝聚人心、团结奋进、实现企业可持续发展的氛围；营造培养和造就“四有”职工队伍的氛围。二是新闻宣传工作必须服务与企业的中心工作。面对纷繁复杂、千头万绪的工作局面，企业新闻宣传工作只有把中心当做目标，把大局当做舞台，坚持把声音传播到改革发展和安全生产的主战场，才能真正发挥优势，使新闻宣传工作始终成为推动企业改革发展的强大动力。三是必须坚持“三贴近”原则，依靠职工，贴近生活，服务基层。了解和掌握职工心态、思想情绪和关注热点，并以作为企业来讲，准确及时的宣传报道集团公司的重点工作。大力宣传好集团公司“十二五”时期的新思路、新做法、新成果，推出先进典型，通过舆论引导，进一步凝聚人心，努力营造干部和职工群众共谋发展、共干事业的良好氛围。
三、以人为本，增强新闻报道的吸引力和感染力。
        新闻宣传工作要有利于维护群众的根本利益。坚持以人为本是做好新闻宣传工作的根本要求。企业新闻宣传工作要在充分体现党和政府的主张的同时，充分反映人民群众的心声，更加自觉的为人民群众服务。坚持把实现好、维护好、发展好最广大人民群众的根本利益作为出发点和落脚点，坚持贴近生活、贴近实际、贴近群众，把党的声音传播到每一个角落，把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把群众的愿望和意见沟通好、引导好、落实好，做到让党放心、让人民满意。
        深入基层，关注民生。新闻线索是想不出来的，只有经常深入基层，深入一线，才能发现好的新闻，写出具有时代感和感染力的好稿件。走进群众，深入生活，多用广大人民群众身边的人和事来教育和影响自己身边的人，多创作一些贴近生活、贴近群众、富有时代色彩、充满生活气息、群众喜闻乐见的佳作，增强新闻报道的感染力和吸引力。
四、加强新闻队伍建设，提高整体素质。
        提高新闻宣传舆论引导能力，归根到底要靠班子、靠队伍、靠人才。没有高素质的新闻宣传队伍，就难以推出催人奋进的精品力作，难以发挥新闻宣传的“喉舌”作用，难以担当舆论引导的时代重任。打造一支精干的新闻宣传队伍要做到：
一是加强理论学习和业务培训。新闻宣传工作者要善于在工作中学习新的东西，坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，认真学习领会党的精神，坚持正确的舆论导向，努力在学深学透、把握实质上下功夫，进一步提高政治敏锐性和鉴别力，用理论指导实践，解决现实问题，推动工作扎实开展。每年要对新闻宣传工作者进行业务知识培训，不断更新知识，打破传统的经验套路写作模式，创新思维，提高自身素质和写作水平，做到拿起笔来能写好文字新闻，提起摄像机能录好视频新闻，端起照相机能拍好新闻图片，成为业务能力强、综合素质高的宣传队伍。
二是强化思想教育和作风建设。思想是行动的先导。思想政治工作开展的好坏直接关系到新闻宣传队伍素质的高低，要把思想政治工作贯穿于新闻宣传工作的全过程，采用多种行之有效的措施，帮助新闻工作者树立正确的世界观、人生观和价值观，努力提高新闻道德水平，树立良好形象。
三是加强内部交流学习。内部的交流和沟通在团队培育的过程中尤为重要。新闻宣传工作要提升，并非几个人就能实现，内部的交流沟通能够使大家取长补短，集思广益，对于提升自身素质和提高团队的整体素质都有很大益处。实践证明，一支好的新闻宣传队伍能够形成一种合力，营造团体宣传的强大氛围。
五、 做好创新工作，拓宽新闻宣传途径。
         创新是新时期进一步做好企业新闻宣传工作的关键所在。在深化企业改革的过程中，新情况、新问题不断出现，企业新闻宣传工作只有不断创新，才能适应新形势。这就要求我们必须从工作思路上创新，形成一套既符合形式要求又切合企业实际的工作新思路；从机制上创新，积极探索发挥新闻宣传工作优势与运用市场机制相结合的途径；从内容上创新，按照多样化、分层次的要求，尽量满足职工不同层次的精神需要；从方式方法上创新，写出富有新意的优秀作品，增强作品的吸引力、说服力、感染力。在传播方式上，要跳出程式化的新闻框架，使新闻宣传给人耳目一新的感觉。只有充分调动广大新闻采编人员创新的积极性、主动性和创造性，才能更好地提高新闻舆论引导能力，提高宣传报道质量和水平，使企业新闻宣传取得更大的成效。