如何应对互联网新兴媒体的挑战加强和改进思想政治工作 2012-12-14 郑宝花
□ 太原市广告公司 郑宝花
随着网络技术的发展和广泛应用,以互联网和手机为代表的“新兴媒体”正呈快速发展之势。新媒体技术的广泛应用和新媒体业务的不断发展,打破了传统媒体的时空界限,使“新兴媒体”成为影响巨大、最具潜力的大众传媒,成为覆盖广泛、快捷高效的宣传平台,在新的舆论格局中发挥着不可替代的作用。
如今，拥有数十万、数百万、数千万粉丝的网络意见领袖，完全有能力在舆论场兴风作浪；一个主观故意的群发短信，完全可以挑起不小的是非波澜。当我们每一个个体聚合成一个群体的时候，会出现“感的强化”和“理的缺失”。费斯克认为：个体是主动参与到不同的群体中的，他们可以轻易地持相同立场，或完全持与自己相反的立场。这也是出现很多群体网络事件的重要原因之一。可见，网络发展在带给我们机遇的同时，也带来了挑战。故此，如何占领新媒体阵地，发出主流声音，正确引导舆论，统一全民思想，振奋民族精神，建设社会主义核心价值体系，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力，是当前我们必须解决的一个重要课题。
新兴媒体的兴起使各种思想政治文化渗透交织，各种信息真假难辨，使思想政治工作的领域不断扩大，难度逐渐加深，形势更加复杂。
1、社会舆论导向控制的难度加大。网络的发展，增强了世界各地、社会各阶层人员的沟通和联系，缩短了彼此的距离，这对于我国加快社会主义现代化建设进程，加快推进小康社会建设的步伐是十分有利的。但是，互联网已大大突破了国家、政府对媒体的控制范围，西方资本主义国家一直没有放弃对我国的政治渗透。他们借助网络论坛、聊天室、虚拟社区、新闻等多种方式，散发各种政治谣言和资产阶级思潮，攻击社会主义制度。对此，如果不加以正确引导，就会造成一些网民政治信念的动摇，这些都给我们思想政治工作带来极大的压力。
2、网络猛烈冲击着人们的世界观、人生观和价值观。网络交流具有极大的自由性，不管身处何方，身份如何，只要能操作电脑，就可以在网上以互相平行交互的方式从事信息文化的制造、交流与利用，自由选择文化内容。另外，网络信息言论自由，掩护性强，尚未建立或形成有效的监管机制。因而，许多人都是以“隐形人”的身份在网上自由操作，没有时空的限制，没有道德规范的约束，这就极易使他们放纵自己的行为忘却社会责任，容易出现诸如电脑黑客、信息垄断、网上欺骗等网络道德问题。在现实环境中，传播权与话语权掌握在教育者手中，教育者可以凭借自己的权威身份、教育手段甚至年龄优势，对教育对象、方式、内容载体、时机、情景等实施有效控制。但在网络中，信息传播方式是即时、交互、隐匿、开放的，网络用户的社会角色发生了变化，人人只有一个共同的身份——网民。由于“监管乏力”的虚拟社会的存在，给思想政治教育工作提出了许多新的挑战。
3、文化市场思想政治教育者的素质有待提高。网络时代对思想政治教育工作的挑战，也是对思想政治教育工作者素质的挑战。因为，思想政治教育是通过思想政治教育工作者进行的，思想政治教育工作者的素质，直接影响到教育的实效。在传统的教育过程中，教育者处于一种信息优势的地位，通过这种信息优势，教育者在引导过程中比较容易树立威信，得到社会的尊重，从而有利于思想政治教育工作的开展。但是，在网络时代，人们通过网络可以方便地查找到各种公开或内部、真的或假的信息，思想政治工作的信息优势部分丧失。对拥有如此多信息的网民进行思想政治教育，要求思想政治教育工作者必须掌握更多的信息，拥有更多的知识，具有更高的素质。思想政治教育工作者如果不能适应网络教育的需要，就会落后于时代发展的要求。
同时，由于网络具有及时性、综合性、开放性和虚拟性的特点，使思想政治工作面临新的机遇。
1、顺应网络时代新变化，构筑思想政治工作新平台。做好互联网信息时代的思想政治工作，必须确立马克思主义的立场、观点和方法，其本质就是遵循教育规律，遵循学习规律，把握接受心理，关注时代特点，在“百家争鸣”中确保“主旋律”。必须认真贯彻《中共中央关于加强和改进思想政治工作的若干意见》，明确思想政治工作的内容、形式、方法、手段和机制，这是做好新时期思想政治工作的基本依据和有力武器。必须明确互联网是宣传马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观和党的路线、方针、政策的重要阵地，使马克思主义主流意识形态成为互联网上的重要信息资源。
2、把握网络环境新特征，开辟思想政治工作新天地。借助网络传播速度，提升思想政治工作高效共享。思想政治工作宣传者要善于在网上开办各种栏目，及时了解掌握被教育者的思想反映，增强思想政治工作的及时性、针对性和时效性。 全面整合网络资源，增强思想政治工作知识含量。丰富的知识内涵是提高思想政治工作效能的有效保障，而网络为思想政治工作提供了前所未有的信息源。思想政治工作者必须改变传统的思想政治工作方式，不仅要接收信息，而且还要善于筛选信息，引导人们正确选择信息，从而增强思想政治工作“润物细无声”的渗透力。注重网上双向互动，促进思想政治工作平等民主，激发他们的能动意识，变被动接受为主动参与。
3、发挥网络技术新优势，提供思想政治工作新服务。一是努力打造精神品牌，形成凝聚力。网上思想政治工作要努力体现创新性，推陈出新，日日更新。要结合当地、本单位工作实际，在网上打造在全市或全省乃至全国叫得响的精神品牌。这种精神品牌要符合广大人民群众的思想道德观念，体现我们所要宣传的思想内涵；要体现当地、本单位特色，具有一定的历史价值和时代意义；要能够深入人心，凝聚人心，激发人民群众的民族自信心和自豪感，调动人民群众投身社会主义现代化建设的主动性、积极性，为构建社会主义和谐社会提供强大的精神动力。
媒体社会加速发展是大势所趋，必须适时应变，利用新兴媒体助力思想政治建设。新兴媒体迅速发展，深刻影响着思想政治教育工作的内外环境。只有高度重视新兴媒体带来的问题，顺应媒体社会的发展趋势，探索利用媒体创新思想政治教育的机制和方法，才能提高思想政治工作的针对性，进而取得良好成效。
随着网络技术的发展和广泛应用,以互联网和手机为代表的“新兴媒体”正呈快速发展之势。新媒体技术的广泛应用和新媒体业务的不断发展,打破了传统媒体的时空界限,使“新兴媒体”成为影响巨大、最具潜力的大众传媒,成为覆盖广泛、快捷高效的宣传平台,在新的舆论格局中发挥着不可替代的作用。
如今，拥有数十万、数百万、数千万粉丝的网络意见领袖，完全有能力在舆论场兴风作浪；一个主观故意的群发短信，完全可以挑起不小的是非波澜。当我们每一个个体聚合成一个群体的时候，会出现“感的强化”和“理的缺失”。费斯克认为：个体是主动参与到不同的群体中的，他们可以轻易地持相同立场，或完全持与自己相反的立场。这也是出现很多群体网络事件的重要原因之一。可见，网络发展在带给我们机遇的同时，也带来了挑战。故此，如何占领新媒体阵地，发出主流声音，正确引导舆论，统一全民思想，振奋民族精神，建设社会主义核心价值体系，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力，是当前我们必须解决的一个重要课题。
新兴媒体的兴起使各种思想政治文化渗透交织，各种信息真假难辨，使思想政治工作的领域不断扩大，难度逐渐加深，形势更加复杂。
1、社会舆论导向控制的难度加大。网络的发展，增强了世界各地、社会各阶层人员的沟通和联系，缩短了彼此的距离，这对于我国加快社会主义现代化建设进程，加快推进小康社会建设的步伐是十分有利的。但是，互联网已大大突破了国家、政府对媒体的控制范围，西方资本主义国家一直没有放弃对我国的政治渗透。他们借助网络论坛、聊天室、虚拟社区、新闻等多种方式，散发各种政治谣言和资产阶级思潮，攻击社会主义制度。对此，如果不加以正确引导，就会造成一些网民政治信念的动摇，这些都给我们思想政治工作带来极大的压力。
2、网络猛烈冲击着人们的世界观、人生观和价值观。网络交流具有极大的自由性，不管身处何方，身份如何，只要能操作电脑，就可以在网上以互相平行交互的方式从事信息文化的制造、交流与利用，自由选择文化内容。另外，网络信息言论自由，掩护性强，尚未建立或形成有效的监管机制。因而，许多人都是以“隐形人”的身份在网上自由操作，没有时空的限制，没有道德规范的约束，这就极易使他们放纵自己的行为忘却社会责任，容易出现诸如电脑黑客、信息垄断、网上欺骗等网络道德问题。在现实环境中，传播权与话语权掌握在教育者手中，教育者可以凭借自己的权威身份、教育手段甚至年龄优势，对教育对象、方式、内容载体、时机、情景等实施有效控制。但在网络中，信息传播方式是即时、交互、隐匿、开放的，网络用户的社会角色发生了变化，人人只有一个共同的身份——网民。由于“监管乏力”的虚拟社会的存在，给思想政治教育工作提出了许多新的挑战。
3、文化市场思想政治教育者的素质有待提高。网络时代对思想政治教育工作的挑战，也是对思想政治教育工作者素质的挑战。因为，思想政治教育是通过思想政治教育工作者进行的，思想政治教育工作者的素质，直接影响到教育的实效。在传统的教育过程中，教育者处于一种信息优势的地位，通过这种信息优势，教育者在引导过程中比较容易树立威信，得到社会的尊重，从而有利于思想政治教育工作的开展。但是，在网络时代，人们通过网络可以方便地查找到各种公开或内部、真的或假的信息，思想政治工作的信息优势部分丧失。对拥有如此多信息的网民进行思想政治教育，要求思想政治教育工作者必须掌握更多的信息，拥有更多的知识，具有更高的素质。思想政治教育工作者如果不能适应网络教育的需要，就会落后于时代发展的要求。
同时，由于网络具有及时性、综合性、开放性和虚拟性的特点，使思想政治工作面临新的机遇。
1、顺应网络时代新变化，构筑思想政治工作新平台。做好互联网信息时代的思想政治工作，必须确立马克思主义的立场、观点和方法，其本质就是遵循教育规律，遵循学习规律，把握接受心理，关注时代特点，在“百家争鸣”中确保“主旋律”。必须认真贯彻《中共中央关于加强和改进思想政治工作的若干意见》，明确思想政治工作的内容、形式、方法、手段和机制，这是做好新时期思想政治工作的基本依据和有力武器。必须明确互联网是宣传马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观和党的路线、方针、政策的重要阵地，使马克思主义主流意识形态成为互联网上的重要信息资源。
2、把握网络环境新特征，开辟思想政治工作新天地。借助网络传播速度，提升思想政治工作高效共享。思想政治工作宣传者要善于在网上开办各种栏目，及时了解掌握被教育者的思想反映，增强思想政治工作的及时性、针对性和时效性。 全面整合网络资源，增强思想政治工作知识含量。丰富的知识内涵是提高思想政治工作效能的有效保障，而网络为思想政治工作提供了前所未有的信息源。思想政治工作者必须改变传统的思想政治工作方式，不仅要接收信息，而且还要善于筛选信息，引导人们正确选择信息，从而增强思想政治工作“润物细无声”的渗透力。注重网上双向互动，促进思想政治工作平等民主，激发他们的能动意识，变被动接受为主动参与。
3、发挥网络技术新优势，提供思想政治工作新服务。一是努力打造精神品牌，形成凝聚力。网上思想政治工作要努力体现创新性，推陈出新，日日更新。要结合当地、本单位工作实际，在网上打造在全市或全省乃至全国叫得响的精神品牌。这种精神品牌要符合广大人民群众的思想道德观念，体现我们所要宣传的思想内涵；要体现当地、本单位特色，具有一定的历史价值和时代意义；要能够深入人心，凝聚人心，激发人民群众的民族自信心和自豪感，调动人民群众投身社会主义现代化建设的主动性、积极性，为构建社会主义和谐社会提供强大的精神动力。
媒体社会加速发展是大势所趋，必须适时应变，利用新兴媒体助力思想政治建设。新兴媒体迅速发展，深刻影响着思想政治教育工作的内外环境。只有高度重视新兴媒体带来的问题，顺应媒体社会的发展趋势，探索利用媒体创新思想政治教育的机制和方法，才能提高思想政治工作的针对性，进而取得良好成效。
