浅析做好国企基层宣传工作的路径与对策 2021-04-07 薛岩峰
□ 山西三建集团有限公司 薛岩峰
摘 要：新时代，国企宣传工作的外部环境、工作对象、阵地载体均发生了深刻变化，无疑给基层宣传工作带来新的挑战。山西三建集团有限公司作为一家享誉三晋的国企，近年来在宣传工作中取得了耀眼成绩。做好基层宣传工作，为企业转型发展、奋力崛起、打造“三建品牌”提供了精神支柱和动力源泉。本文以山西三建集团宣传实际为例，就如何做好基层宣传工作进行分析与探讨。
关键词：国企 基层宣传工作 路径 对策
一、基层宣传工作存在的问题和原因
国企宣传工作是企业与职工、职工之间相互联系的重要枢纽，起着传达信息、落实制度、引导舆论、让职工掌握企业发展的最新动向的作用。目前，集团公司的基层宣传工作仍存在一些问题，亟待解决。
（一）部分基层领导对宣传工作重视不够
受传统观念的影响，一部分基层单位的领导只重视生产经营工作，对宣传工作的重要性认识不到位。在网络信息日益发达的今天，不能再执拗地认为“酒香不怕巷子深”，宣传工作已经成为党建工作的一项重要内容，起着至关重要的作用。基层领导对宣传工作重视不够，宣传工作自然停滞不前，团队也便失去了提振士气、凝心聚力的源泉。
（二）基层单位宣传工作缺乏专人专岗
随着新媒体的不断发展，对报道采编、摄影技术、网络
平台开发等人才的需求逐渐凸显，宣传人才缺乏成为宣传工作的瓶颈。部分基层单位的宣传工作成了顺手捎带，缺乏专人专岗，甚至负责宣传工作的人员一换再换，导致宣传队伍不稳定。有的基层单位工会在负责宣传工作；有的基层单位综合办在负责宣传工作；也有的基层单位领导没有具体安排，宣传工作便成了空白。因此，部分基层单位在完成集团公司分配的宣传工作时成了敷衍了事、消极应付。
（三）宣传工作缺乏系统的考核制度
集团公司党委宣传部成立于2018年12月，还未形成一整套成熟的管理体系，缺乏系统的考核制度。作为一个新生的职能部门，没有成功的经验可以借鉴，只能在日常工作中不断探索，在彼此磨合中不断进步。本着不给基层单位施加压力、宣传工作给生产经营让路的思想，党委宣传部对基层单位的宣传工作没有进行过专项考核，只是制定了稿酬等奖励制度，缺乏惩戒力度。
（四）部分基层单位应对媒体存在不足
一度时间，基层单位创建微信公众号成了一种跟风，但能够持之以恒将微信公众号做精做细做出成效的单位比较少。个别单位尽管拥有自己的微信公众号，半个月甚至一个月偶尔出一期，已经形同虚设。有的单位对待稿件的把关不够，错误层出不穷，缺乏一定的高度，导致本单位微信公众号的质量大打折扣。基层单位对集团公司的微信公众号、内刊《三建聚焦》不能充分利用，很难实现宣传之功效。
（五）基层宣传干事业务素质有待提高
基层单位宣传干事大都身兼数职，缺乏扎实的写作功底，也没有经过项目一线的历练，对基层会议、项目亮点、一线故事等不能得心应手地撰写文稿，拍摄照片时缺乏基本的摄影常识。他们手头工作繁杂，对集团公司发布的报道无暇学习借鉴，业务素质有待进一步提高。
二、加强基层宣传工作的路径与对策
（一）强化基层主体责任，确保基层宣传工作有人管基层单位的党支部书记是本单位宣传工作的主要责任人，要将宣传工作有机融入党建工作，更好地服务于生产经营。设置专职宣传干事，成立通讯组，强化责任担当，形成党支部书记亲自抓、宣传干事有担当、科室与项目协调联动的工作合力。
（二）充实基层宣传队伍，确保基层宣传工作有人抓要将宣传工作人员的培养纳入人才培训计划之中，深度挖掘文字功底扎实、拍摄技术良好、关心热爱企业的职工，将他们充实到宣传队伍中。同时要大力实施人才引进工程，在制度上给予支持，在待遇上适当提高，把优秀的宣传人才选送到基层一线，让他们走进施工项目接触工程、了解现场，捕捉值得宣传的一线故事及工程亮点，及时报道本单位在实施“走出去”战略和转型发展中的新措施、新成就、新突破。
（三）建立健全考核机制，确保基层宣传工作有人查要扎实做好基层宣传工作，务必建立健全相应的考核机制。集团公司党委要将宣传工作纳入党建考核范畴，将考核结果与基层单位党支部书记的业绩挂钩，建立并完善“党建+宣传”工作考核评价体系，制定稿酬奖励办法。基层单位也要进一步明确各科室、项目的宣传工作职责，明确宣传干事及通讯员的岗位职责，并适时对宣传工作情况进行检查指导，不断提高宣传质量，营造良好的宣传氛围。
（四）加强整合媒体资源，确保基层宣传工作见实效基层单位宣传干事要善于收集素材、及时撰写新闻稿件，通过本单位的微信公众号进行宣传报道，同时要向集团公司党委宣传部积极投稿。充分利用集团公司的微信公众号、网站、微博、抖音、内刊《三建聚焦》，将传统媒体和新兴媒体有机融合，用好微信群、QQ群，实现优势互补、资源共享，充分激发宣传活力。
（五）加强学习培训力度，确保基层宣传工作有创新深入兄弟单位对标学习，围绕宣传工作中所遇到的难点堵点、瓶颈制约，以及宣传工作与生产经营深度融合等展开讨论，共同寻求解码。邀请相关领域的专家为基层宣传干事集中授课，针对企业宣传工作实际开展培训。同时要抓好日常审稿环节，重点针对问题稿件与撰稿人作必要的交流探讨，给予线上指导。同黄河新闻网、山西青年报等媒体建立合作关系，党委宣传部要带领基层宣传干事“走出去”，开阔眼界，创新工作方法，深入推进企业传统媒体与新兴媒体的融合发展。
综上所述，新时代，既要深刻认识到扎实做好国企基层宣传工作的重要性，又要直面现状，认真剖析基层宣传工作存在的问题和原因，积极探讨做好此项工作的路径与对策。
