■中国财经出版传媒集团经济科学出版社副编审  王娟 

摘要：新时代为主题出版物提出了更高的要求，也提供了更大的发展空间。这就要求新时代出版人义不容辞地担负起做好新时代新征程的宣传思想文化工作，努力展现新时代的新气象、新作为。本文从新时代主题出版物的出版现状及市场发生的变化、遇到的问题，从专业出版社内部管理，如编辑和发行人员的配合，评奖政策激励，充分参与全民阅读活动等方面提出建议，以实现新时代专业出版物主题出版物的宣传发行良性发展路径。

关键词：新时代；专业出版社；主题出版物；宣传发行

引言：新时代为主题出版物提出了更高的要求，也提供了更大的发展空间。当中华民族的伟大复兴和世界百年未有之大变局在当代中国交汇时，不仅需要强大的物质力量，更需要强大的精神力量，这就要求新时代出版人义不容辞地担负起做好新时代新征程的宣传思想文化工作，努力展现新时代的新气象、新作为。把马克思主义中国化与中华民族伟大复兴相结合，与理论界、学术界一起努力构建中国自主知识体系，真正使新时代主题出版成为党的宣传思想文化领域的重要阵地。伟大时代必然会为主题出版的繁荣发展提供最好的时代条件和发展机遇。

一、新时代主题出版蓬勃发展

（一）主题出版的地位更加突出

一是出版高度在提升。出版业“十四五”规划中明确将主题出版提升到一个新的高度。二是出版参与者在增加。越来越多的出版社参与到主题出版工作中来。其中，专业出版社越来越多地参与着主题出版的选题申报，从2015-2019年申报数量持续上升，至2020年选题申报总数突破2000种，立项总数占比趋于稳定。2021年是“十四五”开局之年，专业出版社越来越重视主题出版工作，重大主题出版进入快速发展阶段。专业出版社在重大主题出版中已占有一席之地，成为重大主题出版的生力军。三是出版的范围在扩大。从原来主要集中于政治类选题扩展至传播党的理论创新成果、弘扬社会主义核心价值观和传承中华民族精神、弘扬中华优秀传统文化等各方面，政治、经济、历史、文化有机结合。

（二）发行方式面临新的改变

系统发行减弱，面临全渠道发行的市场考验。过去的主题出版物主要依靠系统发行，近几年重点主题出版物的发行大多是全渠道发行，各家出版社积极参与市场竞争，接受市场优胜劣汰的考验。在此需要注意的是，重点主题出版物的宣传和发行是一项严肃的政治任务，重点主题出版物不是一般的商品，应该避免低价销售的不良竞争，通过有组织、有体系的营销发行手段予以有效保障。

（三）主题出版的营销方式面临立体多元的变化

主题出版宣传发行工作应该是体系化、常态化、多元化、持续性地宣传发行，力争达到全方位、全覆盖的效果。在积极转变的过程中，出版单位要巩固老阵地、拓展新阵地，多措并举推动实现全方位宣传、全渠道发行、全过程服务，促进发行服务内容再延伸、服务形式再丰富、服务效果再提升。

在这样的新形式下，要达到主题图书的“双效”合一，就必须最大限度地发挥主题图书的宣传教育功能，达到以优秀的出版物鼓舞人的目的。近年来，图书市场的销售渠道、阅读习惯、消费方式发生了巨大变化，如何在新媒介环境下让好书得到有效的传播，让其更准确、更有力地抵达读者是各出版社面临的新问题。各出版社积极应对，加入对主题出版宣传发行的大军。

二、全方位、多途径加强对主题出版物的宣传与发行

（一）加强编发互动

主题出版物不同于一般出版物，主题出版物是出版单位每年的重点图书，营销部门要提前介入此项工作，锚定主题出版物所在的编辑部门，在主题出版重点图书出版前积极与编辑加强沟通，提前了解图书资料及相关信息，做到心中有数。为编辑提供有效的市场信息，为封面装帧等设计方面提供市场化信息，掌握新书印刷及入库时间，配合编辑部门进行新书发布会等具体宣传工作，灵活运用媒体资源，充分利用新书发布会、新书座谈会等形式，通过官方媒体、网络媒体等渠道对主题出版物进行预热及上市宣传。盯紧主题出版图书的实时销售情况，及时通知编辑部门加印图书，以确保市场销售的供应。要加强编辑部门和营销部门的协同合作，形成一个项目组共同努力推广主题出版物的营销工作。

（二）以评奖推优推动图书销售

中宣部每年发布通知，就做好年度主题出版工作提出要求，为出版业主题出版的选题策划和重点提供方向上的指导。中宣部主题出版重点出版物选题遴选、国家出版基金主题出版专项资助、中国图书评论学会“中国好书”、国家图书馆文津图书奖、中国出版协会中华优秀出版物奖、中宣部“五个一工程”奖和中国出版政府奖等评选活动都对主题出版以及整个出版业起到引导作用。出版社应重视加强主题图书获奖后的市场宣传，如经济科学出版社《中国经济这十年（2012-2022）》入选2022年中宣部主题出版重点出版物选题目录，出版后被中宣部“奋进新征程 建功新时代”好书荐读活动月度书单选中，并在“2022年中国好书”评选中成功入围主题出版类好书书单。它的姐妹篇《中国经济改革简史（1978-2023）》成功入选2023年中宣部主题出版重点出版物选题目录，并为唯一一部撰写改革开放45年历史的著作，在“2023年中国好书”的评选中成功入选出版类好书书单。此书获得“中国好书”年度好书这一殊荣后，编辑部门立即更改封面，将“中国好书”字样印刷在醒目位置，市场需求量猛增，重印的3000册，10天之内就销售一空。产生的社会影响，取得了良好的经济效益，是主题出版选题策划践行高质量发展理念的一个成功案例。

（三）以全民阅读活动促进主题出版物的销售

阅读是出版的最终目的和归宿。全民阅读氛围的形成对主题出版的促进作用是潜移默化的。主题出版要与全民阅读相结合。以主题出版引领全民阅读，以全民阅读深化主题出版。通过全民阅读活动，参加系列读书推广会活动，扩大图书的社会影响力，促进销售。主题出版图书是让人阅读、启迪读者的，读者和市场是验证主题出版是否成功的重要标志之一。做好主题出版营销是重中之重。如果把内容比作“魂”，那么营销则是主题出版之“基”。

（四）创新主题出版模式，以优质选题引领销售

当前，融媒体时代的图书出版已经广泛地实现了传统媒体和新兴媒体的融合，主题出版物也应适应当前形势，力争实现纸质书、电子书、有声书等多种形态的开发，让主题出版与数字出版融合，与全民阅读结合，让主题出版的成果用优质的选题、新颖的方式惠及读者。

（五）实现主题出版“走出去”，讲好“中国故事”

主题出版物大都是彰显时代精神、内容过硬、质量优异、特色鲜明的优秀出版物，推动重大主题出版物走向世界，有助于讲好中国故事、传播好中国声音，展现中国形象。各专业出版社不断拓展国际传播渠道，提升国际传播能力，开拓国际出版市场，通过线上推介、参加国际书展等方式积极推动重大主题出版物“走出去”，与众多重大主题出版项目签订了版权输出协议，译成多种文字在海外出版，向世界展现当代中国发展状况和发展成就，让世界更好地了解中国。

出版是一项内容组织和传播的高超技艺，其中策划含量的高低直接决定了出版项目运作的成败，宣传发行的方式和积极程度从很大程度上影响着主题出版物的传播。主题出版物的在产品规划上，清晰、成体系和可持续的产品线作为一个出版单位的顶层设计，对其主题出版的发展具有引领带动效应。在宣发方面，应拓宽渠道，接受市场检验。新时代新征程，出版业应秉承强烈的使命感、责任感，深刻认识重大主题出版的重要意义和作用，贯彻新发展理念，坚持创新引领，充分发挥专业优势和专业特长，结合主题与专业，做强做优重大主题出版，更新宣传营销方式，为出版业高质量发展贡献力量。

参考文献

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