■河南平顶山平煤股份二矿 张晓璐

摘要：进入新时代，在我国社会发展下，带动了国有经济的全面进步。基于新媒体环境的影响，国有企业宣传工作应不断予以优化改革。本文首先分析了新媒体环境的特点，其中包括具有新闻时效性特征、较强的互动性、较高的全民参与热度；其次阐明了国有企业宣传工作的职责范围，探讨并总结新媒体环境下国有企业宣传工作的优化路径，其中包括整合宣传层级、突出宣传亮点，以“基层第一线”作为国有企业宣传工作的聚焦热点，加强新媒体宣传水平，新媒体技术应用范围的扩大与延伸，打造一支技术复合型人才队伍，加强国有企业宣传的监督管理力度等。

关键词：融媒体；国有企业；宣传；创新

引言：自20世纪80年代媒体融合概念被提出以来，越来越多的专家学者和业内人士不断深入探索不同媒体之间的融合方式，旨在发挥不同媒体的优势，弥补单一媒体传播信息的不足，创造全新的业态，从而为大众提供更加优质、多元化的信息服务。将媒体融合应用于企业宣传工作中，展示企业先进的文化价值观念，帮助企业树立良好的社会形象，有利于增强企业的市场竞争力，促使企业在激烈的竞争环境中立于不败之地。基于此，企业必须充分明确媒体融合的实际价值，主动探索媒体融合在企业宣传工作中的创新应用之策，争取运用新平台、新方法、新思路开展宣传工作，切实强化宣传效果。

1媒体融合理论概述

媒体融合是指传统媒体、新媒体、自媒体等多类媒体之间的有机融合，使用数字化、信息化技术手段，形成全新的媒体形态，极大地改变了信息传播方式，充分满足了广大受众的信息需求。随着互联网的广泛普及和信息化技术的飞速发展，媒体融合已经成为一个必然趋势，将会引起信息传播的重大变革。媒体融合的主要特点包括：一是多元化，媒体融合使信息传播形式更加多样，可以通过不同的媒介形式实现信息高速传递，向受众呈现丰富的内容。二是互动性，媒体融合使传媒平台与受众之间的互动更加密切，受众可以通过社交媒体、评论区、弹幕、讨论组等多种渠道参与到信息传播环节，受众的需求也将得到相关工作者的高度重视。三是实时性，媒体融合使信息实时传播成为现实，通过互联网更新和发布信息，突破了时空界限，显著提高了信息传播速率。四是跨界性，媒体融合打破了传统媒体和新媒体之间的壁垒，促进了媒体领域之间的跨界合作，创造了共赢格局。

2融媒体时代做好国有企业宣传工作的创新

2.1直视制度监管引导同跟进

国有企业要重视对融媒体宣传相关制度的建设工作。一是要建立详细的新媒体宣传制度，指派相关部门进行管理；二是将融媒体宣传融入整体文化建设规划中，在发展中建立一个平等的监管制度；三是对管理制度进行完善和优化，重视网络信息内容的监管。四是完善修订融媒体信息奖励机制，在每年底评出1-5名宣传之星作为业绩考核加分项。此外，还有两个方面需实时跟进：完善新媒体网络舆情应对机制。国有企业应当最大限度地从源头减少负面舆情的发生，在媒体平台信息内容把控上必须做到“谁主管，谁负责”，进行层层审核，建立及时预判和处置措施，实现全方位、全过程引导舆情发展。整合融媒体资源。建立高效的宣传矩阵，门户网站、电视应发挥各自优势，增加彼此互动性，同时在微博、微信、QQ群、手机报等平台同频投放。对同一重大主题报道，进行统一策划、选题，统一宣传口径，开展集中报道。在巩固传统媒体等舆论阵地的同时充分发挥互联网的作用，保证宣传工作落到实处。

2.2健全培训及激励机制

党委牵头把方向。矿党委书记亲自挂帅，多部门协同推进。邀请业内外专家面向组建团队开展有针对性的专业培训，提升核心组织团队专业度。针对行业宣传技术型人才普遍欠缺、理工背景人员文字处理能力有待提升等现实问题，策划新闻宣传培训，打造“月度选题会+专题讲座”模式，邀请行业与系统内部优秀通讯员现场指导。积极参与行业宣传会议与培训，延伸信息传播链条，夯实群体实力。公司宣传专员按季度深入风电场，根据场站实际情况进行针对性辅导。成立线上学习小组，发掘写作、摄影等优质专业知识链接，及时发布群共享，发布频次每周不少于三次。将一线员工平均年龄普遍较低等内在问题转化为新闻宣传“活”的灵魂，充分挖掘青年员工运用新媒体更精更广的优势，实现新闻宣传多元化，拓宽新闻受众面，进一步提升新闻宣传效果。建立“微时差、微奖励、微物质、大规模”的正向激励机制。对于做出贡献的个人或群体，通过缩短奖励时间间隔，按月统计供稿情况，引入并控制物质激励幅度，扩大奖励范围，全面调动公司新闻宣传积极性。

2.3结合融媒体创新宣传体系

众所周知，传统媒体和新媒体各自都有一定的局限性，在媒体融合背景下，唯有加强传统媒体和新媒体的有机融合，创新企业宣传体系，企业宣传工作才能取得较为理想的成效。在技术应用方面，企业宣传工作者要灵活运用新媒体技术手段，以实现新闻信息的快速收集、处理、分析、挖掘、共享，满足企业内宣和外宣工作的实时高效需求。在企业宣传工作开展过程中，宣传工作者可以与受众进行有效互动，展现出对受众的尊重，赢得受众的好感，并且根据受众不断变化的信息需求创新宣传方式，提高企业宣传工作实效。在宣传载体的选择方面，通过将网络直播与电视直播保持同步，宣传内容可以到网站上实时进行搜索和查找，视听内容和时间更具自由性；网络媒体还能够将受时空制约的节目重新播出，并借助于网络的互动性，及时获得反馈信息，以此来扩大宣传力度，达到预期的宣传效果。在宣传格局的创建方面，企业管理人员要明确媒体融合给宣传工作带来的机遇和挑战，定期对实际工作效果进行总结和分析，通过加强内部资源的整合与优化配置，构建融媒体采编中心和信息中心，以有效保证新闻稿源及稿件质量，还要与上级部门、主流媒体之间进行密切交流与合作，创造企业宣传新生态，为企业品牌形象建设注入活力。

结语：综上所述，企业宣传工作中融入媒体融合理念，加强传统媒体和新媒体在企业宣传工作中的运用，是企业宣传工作的一个重要创新举措，需要企业开展宣传培训，建设一支党性强、业务精、作风优的宣传队伍，并且结合融媒体创新宣传体系，拓展和创新宣传渠道，加强大数据在宣传工作中的运用，关注宣传内容创新和监督审核，从而营造良好的宣传工作氛围，为企业高质量发展保驾护航。

参考文献

[1]祁澜澜.新媒体在企业宣传工作中的应用途径探析[J].珠江水运，2021(10):74-75.

[2]王薇，杨树森.现阶段融媒体在企业宣传工作中的运用和创新[J].西部广播电视，2020,41(20):71-73.