■河南能源永煤公司陈四楼煤矿 李淑慧 

总书记指出：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事”，“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运”。在新时代背景下，思想政治工作与新闻舆论宣传工作呈现出深度融合发展的态势。国有企业应建立健全新媒体传播体系的舆论引导机制，培养专业化的企业宣传团队，借助新媒体平台的优势，促进国企高质量发展。

1.做好新闻宣传工作的重要性

在当今信息时代，新闻宣传工作作为国有企业与公众沟通的桥梁和纽带，起着至关重要的作用，它不仅是国有企业文化建设的重要载体，也是树立企业品牌形象、提升市场竞争力的重要手段。做好新闻宣传工作，能有效传达企业的价值观、经营理念和发展动态，增强员工对企业的认同感和归属感，激发员工的积极性和创造力。同时，通过新闻宣传，企业可以及时发布产品质量、服务等方面的信息，回应社会关切，树立良好的企业形象，赢得公众的信任和支持。因此，国有企业应当从战略高度认识新闻宣传工作的重要性，加大投入，建立健全新闻宣传体系，确保新闻宣传工作的有序开展。

2.融媒体时代做好新闻宣传工作的路径

2.1.制定全面的新闻宣传策略

一是明确国企希望传递的信息和宣传重点。宣传内容应与国企的核心价值观、发展战略和文化建设目标相一致，包括企业的业绩、创新成果、社会责任举措、员工故事等。二是考虑内部员工和外部社会的需求和关注点，内部宣传可以关注员工培训、福利待遇、企业文化建设等方面；外部宣传可以面向客户、合作伙伴、投资者、媒体、社会公众等不同的利益相关者。根据宣传对象的特点和偏好，选择适合的宣传渠道和媒介，不同渠道的选择应考虑受众的覆盖范围和传播效果。三是制定宣传活动的时间表和周期性安排。考虑到企业发展的重要节点、产品发布、活动举办等时机，合理安排宣传活动的时间，以确保信息的及时发布和传播效果的最大化。根据不同的宣传对象和渠道，采取多样化的宣传手段和形式，包括新闻稿、报道、新闻发布会、专访、企业文化视频、社交媒体内容等，有助于吸引受众的注意并提升宣传效果。四是建立宣传效果的监测和评估机制，通过数据分析和反馈收集，了解宣传活动的影响力和效果。根据评估结果，及时调整和优化新闻宣传策略，以提升宣传的针对性和效果。

2.2.拓展新媒体渠道

2.2.1.“众”“微”互动

新媒体与传统媒体不是无法协调、互相对立关系，而是互相补充、互为促进，实现新媒体和传统媒体的渗透交叉，以大众媒体方式，实现新闻信息“微传播”与“高到达”，“众”“微”联手，可以进一步提高传播效率。第一，微百科视频。宣传内容应与国企的核心价值观、发展战略和文化建设目标相一致，包括企业的业绩、创新成果、社会责任举措、员工故事等；第二，微记录视频。将国企活动以音频、视频等方式记录下来，营造亲身参与感与历史现场感，让观看者产生情感共鸣，展现国企良好形象；第三，微电影视频。将文字语言转化成形象生动的视觉元素，如党史学习教育中可利用三维动画、影音素材等，让复杂史实一目了然，清晰了解人物生平、事件来龙去脉等。

2.2.2.“静”“动”交互

新媒体时代，国企新闻宣传应当从静态的PC端宣传向移动端宣传转变，采取“静”“动”交互的方式，提高宣传效率。国企应当转变观念，抓住机遇，在发展中不断吸引、寻找、维系用户，将各项内容整合，不仅包括官网形象生动的产品视频、图文并茂的新闻，也可分享内部图片、电子杂志等，兼有国企数字化知识普及功能，发挥移动媒体全方位、全时段功能，主动占据新闻宣传阵地。

2.3.积极推进新闻宣传新平台建设

全媒体时代，受众接收新闻的终端日趋立体多样。国有企业创新开展新闻宣传工作，要重点推进新闻宣传新平台建设，着力打造立体化的传播媒体矩阵，扩大企业新闻宣传的广度及深度。一方面，要突破传统新闻宣传方式的限制，积极引入微信公众平台、微博平台、短视频等新媒体平台，发布新闻即时资讯，提升新闻传播效率。通过集中管理，在电视广播、微信微博、官方网站、短视频平台上统一发布信息，最大限度发挥新闻传播矩阵效应。另一方面，加强与中央主流媒体建立正向的沟通交流机制，提供关于国有企业改革的经营动态和先进工作经验的新闻素材，通过策划新闻专题，在关键时间节点进行新闻报道，引导主流媒体全方位、多角度展示国有企业的改革成果。

2.4.强化一线意识

在当前的媒体环境中，国有企业的新闻宣传工作需要更加注重基层、注重一线，精准地抓住一线工作中的热点和焦点新闻，提升新闻宣传的感染力和表现力。一方面，要强化一线意识，将镜头和笔触深入生产一线、工作现场，挖掘一线员工的工作状态和精神风貌，通过报道他们的奋斗故事、创新实践和感人事迹，传递企业的正能量，展现国有企业的社会责任和使命担当。另一方面，要关注一线工作中存在的问题和挑战，敢于面对矛盾，通过新闻宣传推动问题的解决，提升企业的管理水平和工作效率。

3.结束语

新闻宣传是国企向外界展示自身形象和价值观的窗口，对于提升企业的声誉和竞争力具有重要意义。因此，国企应高度重视新闻宣传工作，加强对其的组织和管理，以实现更好的文化建设，助力企业高质量发展。