■河南省人才集团有限公司 白文静

在当今社会发展进程中，信息传播与技术应用广泛且深入，为各领域发展带来新机遇。在国有企业发展中，党建工作是企业发展的重要引领，而基层党建宣传工作更是重中之重。随着企业规模扩大和业务发展加快，传统党建宣传模式已难以满足需求。在此背景下，如何利用新的技术和理念创新国有企业基层党建宣传工作，成为当前亟待解决的问题。尤其是在网络时代，借助网络宣传形式开展新型宣传工作，对国有企业党建工作的良好发展意义重大。

一、提升国有企业基层党建宣传工作质量的意义

（一）明确方向，持续巩固宣传舆论阵地

提升国有企业基层党建宣传工作质量对基层意识形态工作、思想政治工作和群众工作具有重要意义。在新时期，高质量的基层党建宣传工作是基层党建工作以“六大建设”为指引的有力保障。一方面，它能充分发挥宣传工作弘扬主旋律、传播正能量的积极作用。例如，通过宣传优秀党员事迹、解读党的先进理论，让基层员工受到鼓舞和启发，增强对社会主义核心价值观的认同感。另一方面，在复杂舆论环境下，高质量宣传可提升企业应对风险能力。如在面对网络不实信息冲击时，能引导员工正确看待，避免受到不良影响。同时，宣传工作质量提升带来的模式创新，可拓展党组织与党员、群众的沟通渠道，如利用线上互动平台，让沟通更及时便捷，营造党建引领业务发展的良好舆论氛围，为巩固宣传舆论阵地和践行群众路线注入思想动力。

（二）厘清思路，强化基层思想政治建设服务全局功能

基层党建宣传工作是展示党建工作广度与深度的重要手段，涉及面广且系统性强。国有企业基层员工多处于公共事业、民生行业一线，这决定了基层党建宣传工作不仅关系企业内部，同时也与企业外部的群众密切相关。提升国有企业基层党建宣传工作质量，有利于形成有效的基层政治思想动员。例如，在宣传国家政策时，通过生动案例、通俗易懂的讲解，让基层党员、群众对党的政策“听得懂”。同时，有助于基层党组织理清思路，激励基层党员干部提升综合履职能力，让基层党员、群众对党的政策“能落实”，从而实现整合各方人力、物力资源，搭建形成深入基层党组织的宣传有机统一体，最大化地汇聚基层服务全局的发展力量，推动企业和社会共同发展。

二、提升国有企业基层党建宣传工作质量的路径

（一）优化内容质量，增强宣传效果

针对新媒体在企业党建宣传中内容同质化严重、缺乏特色的问题，企业要重视宣传内容的质量和深度。一是紧密结合党的方针政策和企业实际情况。例如，围绕国家绿色发展政策，结合企业环保生产、节能减碳排的生产理念，制作系列专题报道，深入解读国家政策对企业生产经营的影响，挖掘企业党建工作的特色亮点。同时，要深入挖掘政策精神内涵，善于从企业发展历程、党建工作实践、先进典型事迹等方面挖掘素材，制作有针对性和影响力的宣传内容，讲好企业党建故事，增强企业员工贯彻落实政策和提高企业经营成果的自觉性和主动性。二是注重宣传的新颖性。企业要创新党建宣传内容呈现形式，综合运用图文、音视频等多种表现手法，增强党建宣传内容的吸引力及感染力，善于借鉴新媒体平台的流行元素与传播规律，推出贴近员工、贴近时代的党建宣传内容。三是要加强党建宣传内容的思想性和教育性。强化保密知识和保密意识教育，在丰富多彩的表现形式背后，始终坚持正确的政治方向与价值取向，将深刻的理论内涵融入鲜活的事例和故事之中，实现寓教于乐、润物无声。

（二）完善效果评估，强化数据分析运用

面对新媒体在国有企业基层党建宣传中效果评估困难、转化率难以量化的问题，企业要着力完善效果评估体系，强化数据分析运用，不断提升党建宣传的针对性与有效性。第一，重视新媒体数据分析技术的运用。企业可以利用大数据、用户画像等技术手段，深入分析用户的习惯、兴趣爱好等特点，为党建宣传内容的优化和传播策略的调整提供数据支撑。第二，建立党建宣传效果评估与员工行为表现相结合的评估机制，通过设置党建知识考核、党建实践任务等方式，将党建宣传效果与员工的思想觉悟提升、工作表现改进等方面进行关联分析，客观评判党建宣传的实际成效。

（三）提升网络宣传队伍综合能力，助力党建宣传

国有企业基层党建网络宣传队伍能力提升可从以下两个方面着手。第一，提升国有企业基层党建宣传的文化底蕴，增强宣传队伍文化素养。企业创新宣传工作的过程也是塑造企业文化氛围的过程。通过挖掘企业党建历史、传承红色基因，丰富宣传内容文化内涵。如整理企业在发展过程中党组织发挥作用的故事，制作成系列文化宣传资料，让宣传队伍在工作中有更丰富的素材。同时，利用新媒体深化党建工作公开制度，将思想政治性与服务性、互动性有机结合。第二，建立高效工作模式，提升宣传队伍业务能力。企业要创新党建工作的形式方法，针对各单位实际情况因时制宜、全方位、多角度地灵活开展党建工作。抓住新时代的技术潮流，变被动为主动地进行新媒体数字技术和网络传播方式的学习、找出高效便捷的方式方法。企业可宣导培养各基层党支部合理运用新媒体工具，如利用微信公众号、抖音等平台开展多样化党建宣传活动，提高党建工作效率和渗透力。

三、结束语

提升国有企业基层党建宣传工作质量对意识形态、员工思想建设和企业发展至关重要。新时代背景下，提升基层党建宣传工作“软实力”需要立足基层工作和企业文化，统筹资源，善用新旧媒体平台。通过构建工作矩阵、优化宣传形式、联系实际，同时加强人才队伍建设和监督管理，双管齐下，共同提升国有企业基层党建宣传工作质量。