【摘要】: 在我国报纸事业中，企业报已成为一个重要组成部分，是新闻大军中的一支重要队伍。这支队伍充分发挥面向基层、面向生产、面向经营的优势，始终坚持以正确的舆论引导人，以职工喜闻乐见的各种形式，鼓舞职工队伍士气，增强企业的凝聚力和竞争力。特别是在国有企业深化改革的过程中，企业报发挥了不可忽视的政策宣传和舆论导向作用。在生存竞争的角逐中，企业报要想赢得市场，赢得更多的读者，应不断改进，力求创新。
【关键词】：企业报，可读性，延伸，引导
        企业报作为我国新闻大军中一支特别有战斗力的队伍，承载着弘扬企业文化、宣传企业精神、促进企业发展的重任。它增强了企业与外界、企业内部决策指挥层与实际操作层、各部门之间、各子单位之间的信息传递；沟通了企业管理层与职工的思想，增强了企业的凝聚力，满足了职工对企业归属感、认同感的需要。
        在我国报纸事业中，企业报已成为一个重要组成部分，是新闻大军中的一支重要队伍。这支队伍充分发挥面向基层、面向生产、面向经营的优势，始终坚持以正确的舆论引导人，以职工喜闻乐见的各种形式，鼓舞职工队伍士气，增强企业的凝聚力和竞争力。特别是在国有企业深化改革的过程中，企业报发挥了不可忽视的政策宣传和舆论导向作用。在生存竞争的角逐中，企业报要想赢得市场，赢得更多的读者，应从以下几个方面不断改进，力求创新。　
一、把握导向性，发挥正面舆论作用。作为企业报，其新闻报道的主要目的就是要通过所报道的新闻事实来引导舆论，凝聚人心，鼓舞斗志，推动企业的进步与改革发展。从这个层面讲，新闻的导向性也可以说是企业报的生命。
　　企业报的定位首先应是服务于企业全体员工，成为满足员工知情权的一个最具权威的传播载体，应是企业领导层和管理层的喉舌，能够准确、及时地传递应该让员工知晓的企业有关信息，因此它的导向性就显得更为重要。
　　新闻事实是客观存在的，但不等于说所发生的都可以报道出去，有的新闻事实报道后，具有积极、有益的作用，有的却会产生消极的影响。这就要求新闻工作者在选择新闻事实时，必须坚持以“正确的舆论引导人”的方针，从政治的高度和企业改革发展的全局考虑取舍，特别是对政策性强、敏感度高、备受关注的重大新闻和焦点、热点的报道，更是要做到慎之又慎。否则，就会给企业的改革发展和稳定带来难以估量的损失。在当前新闻行业竞争激烈的情况下，我们企业报的新闻从业人员必须时刻注意，不要让社会上一些商业化功利色彩极浓的小报目炫了自己的视野，从而不顾新闻的导向性，只顾所谓的看点、卖点，从而使自己迷失了政治方向。
　　二、延伸报道面，多角度捕捉新闻点。每一种传媒都有特定的信息源和特定的传播对象，企业报、行业报以及地方性报纸的这种特定性相对更明显。在不超越这个特定性的前提下，企业报的报道触角可以多角度、全方位延伸。
　　1.传播职工急需了解的政治、经济信息。企业报作为企业内部的重要传媒，必须充分发挥信息传播功能，满足企业职工的信息需求，才能赢得广泛的读者。一定时期或一定阶段的政治和经济信息，有的可能影响到企业生产经营及经济效益，进而影响到企业职工的切身利益；有的直接影响职工的生活方式、行为方式或思想观念。企业报应及时在重要版面上进行报道，甚至在政策的解读上进行必要的引导，既满足职工的要求，又贯彻落实了国家政策。
　　2.传播相关企业的有关信息。企业是市场竞争的主体，企业报要为企业参与市场竞争服务，担负起传播相关的竞争主体信息的任务，使企业在竞争过程中能取长补短，知己知彼。并且企业报办报人员在转变观念、树立全方位为企业服务思想的同时，要加强与相关企业的横向联系与合作。
　　3.传播所处地区的有关信息。任何企业都处在一定的环境之中，按系统论的观点，一定的环境即是一个系统，环境中的任何一家企业即是这个系统的组成点。企业报对周围环境有关信息进行及时准确报道，可引导职工形成正确的思想观念、生活观念及思维方式，有利于企业的稳定；还可引导企业调整产品结构，培育新的经济增长点，有益于企业增强市场竞争能力。
　　三、选好新闻点，使报道更具深度。企业报的特点是会议消息多、领导讲话多、消息字数多，而要想增强报纸的可读性，必须从传统的办报思维模式中解脱出来，每期报纸应确立多个新闻点，从不同角度、不同侧面向读者展示，使读者在阅读的同时，很快被新闻的内容所吸引、所打动。深度报道是一种系统反映重大新闻事件和社会问题，揭示其本质、追踪和探索其发展趋势的报道方式。企业报植根于企业，熟悉企业情况，与综合性报纸相比，虽然在深度报道上选题空间较窄，但挖掘深度更具优势。要在努力挖掘报道的社会性深度上下工夫，从企业与行业或与社会的紧密联系上，从报道对行业或对社会有普遍意义的新闻上，找准企业报新闻报道与行业或社会的切入点。
　　1．从企业生产经营与社会经济的连接点上切入，加深报道度。任何一家企业都是社会的组成部分，企业经济更是社会经济的重要成分。企业经济状况与社会经济有着本质的联系。这种联系的直观表现形式是，企业生产经营是社会经济活动的重要环节，社会经济活跃，这个环节就呈现出生机勃勃的景象，反之，这个环节可能迟钝甚至生锈。企业报在报道企业生产经营过程中发生的重大事件时，如果能从社会经济的高度，多角度全面审视，那么这样的报道已从一般企业事件的报道深化为社会事件的报道。
　　2．从企业人与社会人的连接点上切入，加深报道度。企业人也是社会人，共同的话题无处不在。比如“再就业工程”、“扶贫帮困”活动、人才流动等等，都可以由企业话题引申为社会话题，都能从企业发生的新闻事件中挖掘出社会价值很高的新闻。
　　3．从企业问题与社会问题的共性上切入，加深报道度。企业话题除了经济问题和人的问题外，还有诸如技术进步问题、环保问题、治安问题、企业形象、企业文化等话题。这些话题都是企业报在开展宣传报道时不容忽视的内容。
　　做好了上述三个方面的工作，就能准确找到企业报的创新点，才能使企业报增强可读性、发挥文化性、体现沟通性，把具有特殊定位的企业报办得更好，办得更到位，更有影响力。