■中国平煤神马集团尼龙科技有限公司神马运维公司 高雅洁

宣传思想工作面临新的发展环境、挑战和任务。其在整体工作中的关键地位和重要作用日益显著，特别是对于企业而言，其宣传思想工作的重要性不容忽视。因此，企业必须坚定政治立场，坚持守正创新，通过宣传思想工作促进企业的高质量发展。

一、党建宣传工作的现实困境

（一）基层党建宣传工作模式和内容较为单一

目前，企业虽然在基层单位设置了党务部门，但是部分基层单位在开展党建宣传工作时往往采取较为单一的模式，以会议宣传和讲座培训为主，没有结合地域、行业、主业等背景丰富基层党建宣传模式。在宣传内容方面，结合基层员工的思想情况以及员工的基本生活，覆盖广大员工关心的政策、制度、事件的实效性不够强。因此，破除模式和内容单一固化，进一步聚焦结合日常生产、实际工作，创新创优宣传模式，丰富宣传内容，是新时期企业基层党建宣传工作提质的难点之一。

（二）人员水平有待提升

企业中的党建宣传工作一直面临着诸多挑战，宣传工作的人员长期承受着较大的工作压力，虽然对宣传工作有一定的兴趣和热情，但由于日常工作繁忙，常常会挤占从事宣传工作的时间。因此，为提升企业党建宣传工作的水平，需要进一步加强专业人才队伍的建设，设置专职人员，注重专业培训和素质提升，为党建宣传工作注入新的活力。

二、企业党建宣传工作的有效方法

（一）加强宣传队伍建设

企业党建宣传工作的开展离不开专业宣传人才的支持，尤其是在网络日渐发达的当下，无论是开展网络宣传工作，还是开展网络舆情监测工作，都需要借助宣传人员的专业知识和信息素养。从当前企业党建宣传工作的实际情况来看，专业人才少、宣传力量不足的问题较为突出。对此，企业要加大人才引进和人才培养的力度，构建一支思想正、业务精、能力强的宣传人才队伍。一方面，要把好选人用人关。在人才选聘的过程中，企业要加强对思想政治素养和专业能力的考察，例如考虑到新媒体宣传工作的需要，宣传人才应当具备熟练的新媒体内容制作能力和新媒体平台运营能力，能够结合党建宣传工作需求做好平台建设和内容运营工作。另一方面，要做好人才教育和人才培养工作。企业要定期开展宣传人员教育培训工作，根据当前党建宣传工作需要和宣传人员的能力短板设计培训主题和培训内容，可以通过专家讲座、线上课程等多种方式，不断提升宣传人员的党建理论知识水平和新媒体技术应用能力。

（二）提高宣传范围与传播速度

在数字化时代背景下，融媒体的使用已成为拓展宣传渠道、加强信息传播力度的重要手段。利用融媒体平台，党建宣传能够实现无缝对接企业的每一个角落，确保从总部的高层管理者到基层的一线工人，无一遗漏，都能通过各种终端设备如智能手机、电脑等便捷地接触和浏览到党建的相关内容。这种创新的宣传方式不仅突破了时间和空间的限制，实现了24小时的全天候覆盖，而且能够根据不同员工的需求和偏好，提供定制化的党建学习和互动体验。此外，融媒体平台具备的高度互动性和丰富的表现形式（如视频、直播、图文并茂的文章等）极大地提升了党建宣传内容的吸引力和感染力，有效提高了员工的参与度和党建文化的认同感。员工可以通过评论、点赞、分享等方式参与到党建活动中，形成良好的互动氛围，这不仅加深了员工对党建内容的理解和记忆，也促进了党建文化在企业内部的广泛传播和深入人心。通过精准的数据分析和反馈机制，企业还能够实时监控党建宣传的覆盖效果和员工的反馈情况，及时调整和优化宣传策略，进一步提高宣传的精准度和效果。这种全面覆盖、高效互动和持续优化的宣传方式，不仅极大提高了宣传的效率和效果，还使每位员工都能够实实在在地感受到党建文化的存在和影响，进而增强了企业的凝聚力和文化软实力，为企业的持续健康发展提供了有力的思想保障和文化支撑。

（三）构建全员参与的宣传机制

为了营造一个积极向上的党建宣传氛围，关键在于激发和利用每一位员工的积极性和创造力。企业可以采取多种措施来实现这一目标。首先，建立一个有效的奖励机制至关重要。这个机制应当旨在表彰那些提出创新宣传方案和积极参与宣传活动的员工。例如，可以为最佳宣传创意设立奖项，或者为参与度最高的部门颁发荣誉证书。这样的激励措施不仅能够提高员工的参与热情，还能够促进员工之间的健康竞争，从而提升整体的宣传效果。其次，定期组织党建知识竞赛和主题党日活动也是一种有效的方式。通过这些活动，员工可以在轻松愉快的氛围中学习党的理论知识，了解党的历史和党建工作的最新进展。这种学习方式更加直观生动，有助于加深员工对党建内容的理解和记忆。同时，这些活动也是展示员工才华、增进团队凝聚力的好机会。最后，加强横向联系也非常重要。这意味着不同部门之间以及不同层级的员工之间需要有更多的交流和合作机会。通过组织跨部门的研讨会、工作坊或者联合项目，可以促进这种交流。这样不仅能够分享各自的宣传经验和创意，还能够相互学习、相互启发，共同推动党建宣传工作的深入开展。

三、结语

提升企业基层党建宣传工作质量在推动意识形态工作、企业员工思想建设、服务企业发展等方面发挥着重要作用。新时代背景下，提升基层党建宣传工作“软实力”需要立足基层工作和企业文化，持续创作出符合时代发展、契合企业宣传需求、符合党员干部阅读特征的优质宣传内容，提升企业的党建宣传能力，充分发挥出党建宣传工作对促进企业长远发展的重要作用。