媒介融合背景下科技传播对企业创新的作用 2013-10-23 admin
山西科技报社 张建伟
摘 要：近些年来，网络、手机等新兴媒体逐渐兴起和发展，传统媒体和新兴媒体的关系越来越密切，出现了媒介融合的趋势。媒介融合是近些年来随着传统媒体之间，以及传统媒体与新媒体之间互相结合，资源共享趋势逐渐加强而提出的新概念。媒介融合就是各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。
关键词：媒介融合 科技传播 企业创新
如今，媒介变化日新月异，媒介之间的联系和地位发生了巨大的改变，被称为“第四媒体”的网络的位置正在逐步提高，其作为新闻传播载体时的时效性、多媒体性、信息的海量性、超链接性是传统的三大媒体无可比拟的。传统媒体与新媒体之间联系日益紧密，各类媒体之间出现互相融合的趋势，这种媒介融合的情况给科技传播带来巨大优势。科技传播的飞速进步为企业创新起到了更多的积极推动作用。
一、媒介融合的相关内容
（一）媒介融合的含义
“媒介融合”是近些年来随着传统媒介之间，以及传统媒介与新媒体之间互相结合，资源共享趋势逐渐加强而提出的新概念。这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的依契尔·索勒·浦尔教授在1983年他的著作《自由的科技》中提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势[1]。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison认为媒介融合的定义为互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，这里的媒介融合指的是各个媒介之间的合作和联盟。[2]
2.内容的融合
信息资源的共享就是这一融合的最好表现，一条重要的新闻，会被多家媒体，多种形式的媒介采用，而一个媒体集团内部不同的媒体平台，也可以通过媒介融合实现新闻信息资源的共享。这样，各个媒体上的新闻产品可以更加方便地相互嵌入，并且根据各自的传播特点和受众需要进行重新组合和分装，市场上将会出现更多样化、更丰富的新闻产品和内容，来满足不同需求的、不同个性的受众的要求。如“融合新闻”的出现，“融合新闻”就是指根据不同媒介的需要，将同一内容的新闻素材制成不同的新闻产品。[5]
3.传播方式的融合
由于以往各媒介之间的壁垒被数字化的技术打破，使得视频、音频、文字、图片、Flash等传播手段在互联网这个广阔的平台上更好的相互配合，对于受众来说，已经不满足于以往信息产品形态的单一性，而是越来越追求能够容纳更丰富感官刺激的产品形态。
二、科技传播的含义
科技传播是一部分社会成员在一定的社会环境中，借助特定的媒体，向另一部分社会成员传递科技知识信息，并期待收到预期效果的社会活动。由于科技传播都是在一定的系统内（科技自身的或社会的）进行的，因此，把科技传播看作是一个由相互联系、相互作用的各个部分（或过程）构成并执行特定功能的有机整体，能更全面地把握科技传播的运动规律和效果变化。
三、科技传播对企业创新的作用
科技传播在企业科技创新中的作用科技信息是一种非物质形态的富于流动性的社会财富，具有共享性质。从广义上讲， 科技传播包括科技信息的产生、交换和利用等。引发科技创新的因素很多， 但主要有两个方面原因：一是随着学科知识的不断积累，在一定生产力与科技水平的作用下产生质变，形成科技创新；二是通过不同学科间的相互交流、 借鉴， 形成新的思维和新的学科，从而引发科技创新[9]。创新的过程， 实际上是人们在获取有价值科技信息的基础上，对原有科技加以改进，并导入新的价值的过程。因此， 科技传播与企业创新互为因果，密不可分。
（一）科技传播是企业创新的驱动器
科技传播是科技系统得以产生和存续的基本前提，更是科技工作者进行科技创新的重要杠杆。科学技术发展的历程，就是科技传播范围不断拓宽、手段渐次多样、影响日益广泛的历史写照，科技传播逐渐成为了科技发展的必要条件和推动企业创新的驱动器。没有科技知识的广泛有效传播，科技知识便无法连续地推陈出新，科技理性就不可能成为社会进步的力量，科技史的灿烂辉煌也必将黯然失色。科技传播穿梭于科技发展的全过程，见证着科技的兴衰，推动了科技的飞跃进步。
（二）科技传播为企业创新提供必要基础
科技传播作为科技与社会的“血液循环系统”，是科技与社会互动的重要中介，它具有强大的社会功能，深刻地影响和促进着企业的更新和进化，是企业创新顺利进行的重要保障。通过三个层次和类型的科技传播活动，科学活动从个体研究转向合作研究，科学事业由科学家单独推进演变为全社会共同参与，科学家的“个人知识”转化为“社会知识”，极大地提高了全社会的科技意识，形成了良好的科技氛围，推动了企业对知识的广泛应用。科技传播是人类生存的强大武器，也是文明繁衍的重要动力，是科技知识系统得以扩展和优化的重要途径和基本前提。
四、媒介融合背景下科技传播的启示
首先，在政策上，要从综合的角度出发，形成适应科技传播运行规律、符合时代发展趋势的机制，调动包括政府、科技界、教育界、大众传媒、产业部门和公众在内的各方面的积极性，加强制订包括知识版权保护等在内的有关科技传播的法律法规，维护科技知识原创者的利益，激励知识创造者加快知识的传播，积极引导科技传播的方向、规模和速度，形成全社会广泛参与科技传播的格局。
其次，在组织上，要加强对各类各层科技传播组织的建设，促进各类科技组织和传播组织在功能分工基础上实现有效联合，使科技组织加强传播意识，传播组织加强科技意识，在传播知识方面形成有效的街接，发挥出整体优势。
再次，在产业发展战略上，要制定灵活积极的国家政策与措施，使科技传播面向市场，加快产业化步伐，利用产业化促进科技传播的发展，运用市场手段丰富科技传播的投入体系。政府要积极完成角色转变，从实施主体过渡到调控主体，以产业发展的形式使科技传播获得多方支持，以经济带动科技传播的发展。
最后，技术手段上，要大力开发传播技术，特别是要以网络技术为中心，为科技传播建立一个系统的技术平台，实现传播技术手段的网络化、电子化，为科技传播提供强大的技术装备，使科技传播跟上社会信息化的发展趋势，充分实现全社会范围内的知识共享。
参考文献：
[1]赖晗.论媒介融合语境中的电视新闻[J].新闻爱好者，2011.4（上半月）：95-96.
[2]范文德.媒介融合与舆论引导[J].兰州大学学报（社会科学版）第38卷，2010（综合专辑）:113-114.
[3]喻国明.传媒经济学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2009，（3）:250-261.
[4]李慧慧.试论媒介融合对电视新闻节目的挑战.淮阴师范学院教育科学论坛，2011（2）：6-8.
[5]黄其杰.媒介融合与新闻创新[J].新闻爱好者，2007.11（上半月）：26-27.
[6]范淼红.新技术支撑下的媒介融合[J].中国数字电视，2011.12（84）：23-24.
关键词：媒介融合 科技传播 企业创新
如今，媒介变化日新月异，媒介之间的联系和地位发生了巨大的改变，被称为“第四媒体”的网络的位置正在逐步提高，其作为新闻传播载体时的时效性、多媒体性、信息的海量性、超链接性是传统的三大媒体无可比拟的。传统媒体与新媒体之间联系日益紧密，各类媒体之间出现互相融合的趋势，这种媒介融合的情况给科技传播带来巨大优势。科技传播的飞速进步为企业创新起到了更多的积极推动作用。
一、媒介融合的相关内容
（一）媒介融合的含义
“媒介融合”是近些年来随着传统媒介之间，以及传统媒介与新媒体之间互相结合，资源共享趋势逐渐加强而提出的新概念。这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的依契尔·索勒·浦尔教授在1983年他的著作《自由的科技》中提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势[1]。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison认为媒介融合的定义为互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，这里的媒介融合指的是各个媒介之间的合作和联盟。[2]
2.内容的融合
信息资源的共享就是这一融合的最好表现，一条重要的新闻，会被多家媒体，多种形式的媒介采用，而一个媒体集团内部不同的媒体平台，也可以通过媒介融合实现新闻信息资源的共享。这样，各个媒体上的新闻产品可以更加方便地相互嵌入，并且根据各自的传播特点和受众需要进行重新组合和分装，市场上将会出现更多样化、更丰富的新闻产品和内容，来满足不同需求的、不同个性的受众的要求。如“融合新闻”的出现，“融合新闻”就是指根据不同媒介的需要，将同一内容的新闻素材制成不同的新闻产品。[5]
3.传播方式的融合
由于以往各媒介之间的壁垒被数字化的技术打破，使得视频、音频、文字、图片、Flash等传播手段在互联网这个广阔的平台上更好的相互配合，对于受众来说，已经不满足于以往信息产品形态的单一性，而是越来越追求能够容纳更丰富感官刺激的产品形态。
二、科技传播的含义
科技传播是一部分社会成员在一定的社会环境中，借助特定的媒体，向另一部分社会成员传递科技知识信息，并期待收到预期效果的社会活动。由于科技传播都是在一定的系统内（科技自身的或社会的）进行的，因此，把科技传播看作是一个由相互联系、相互作用的各个部分（或过程）构成并执行特定功能的有机整体，能更全面地把握科技传播的运动规律和效果变化。
三、科技传播对企业创新的作用
科技传播在企业科技创新中的作用科技信息是一种非物质形态的富于流动性的社会财富，具有共享性质。从广义上讲， 科技传播包括科技信息的产生、交换和利用等。引发科技创新的因素很多， 但主要有两个方面原因：一是随着学科知识的不断积累，在一定生产力与科技水平的作用下产生质变，形成科技创新；二是通过不同学科间的相互交流、 借鉴， 形成新的思维和新的学科，从而引发科技创新[9]。创新的过程， 实际上是人们在获取有价值科技信息的基础上，对原有科技加以改进，并导入新的价值的过程。因此， 科技传播与企业创新互为因果，密不可分。
（一）科技传播是企业创新的驱动器
科技传播是科技系统得以产生和存续的基本前提，更是科技工作者进行科技创新的重要杠杆。科学技术发展的历程，就是科技传播范围不断拓宽、手段渐次多样、影响日益广泛的历史写照，科技传播逐渐成为了科技发展的必要条件和推动企业创新的驱动器。没有科技知识的广泛有效传播，科技知识便无法连续地推陈出新，科技理性就不可能成为社会进步的力量，科技史的灿烂辉煌也必将黯然失色。科技传播穿梭于科技发展的全过程，见证着科技的兴衰，推动了科技的飞跃进步。
（二）科技传播为企业创新提供必要基础
科技传播作为科技与社会的“血液循环系统”，是科技与社会互动的重要中介，它具有强大的社会功能，深刻地影响和促进着企业的更新和进化，是企业创新顺利进行的重要保障。通过三个层次和类型的科技传播活动，科学活动从个体研究转向合作研究，科学事业由科学家单独推进演变为全社会共同参与，科学家的“个人知识”转化为“社会知识”，极大地提高了全社会的科技意识，形成了良好的科技氛围，推动了企业对知识的广泛应用。科技传播是人类生存的强大武器，也是文明繁衍的重要动力，是科技知识系统得以扩展和优化的重要途径和基本前提。
四、媒介融合背景下科技传播的启示
首先，在政策上，要从综合的角度出发，形成适应科技传播运行规律、符合时代发展趋势的机制，调动包括政府、科技界、教育界、大众传媒、产业部门和公众在内的各方面的积极性，加强制订包括知识版权保护等在内的有关科技传播的法律法规，维护科技知识原创者的利益，激励知识创造者加快知识的传播，积极引导科技传播的方向、规模和速度，形成全社会广泛参与科技传播的格局。
其次，在组织上，要加强对各类各层科技传播组织的建设，促进各类科技组织和传播组织在功能分工基础上实现有效联合，使科技组织加强传播意识，传播组织加强科技意识，在传播知识方面形成有效的街接，发挥出整体优势。
再次，在产业发展战略上，要制定灵活积极的国家政策与措施，使科技传播面向市场，加快产业化步伐，利用产业化促进科技传播的发展，运用市场手段丰富科技传播的投入体系。政府要积极完成角色转变，从实施主体过渡到调控主体，以产业发展的形式使科技传播获得多方支持，以经济带动科技传播的发展。
最后，技术手段上，要大力开发传播技术，特别是要以网络技术为中心，为科技传播建立一个系统的技术平台，实现传播技术手段的网络化、电子化，为科技传播提供强大的技术装备，使科技传播跟上社会信息化的发展趋势，充分实现全社会范围内的知识共享。
参考文献：
[1]赖晗.论媒介融合语境中的电视新闻[J].新闻爱好者，2011.4（上半月）：95-96.
[2]范文德.媒介融合与舆论引导[J].兰州大学学报（社会科学版）第38卷，2010（综合专辑）:113-114.
[3]喻国明.传媒经济学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2009，（3）:250-261.
[4]李慧慧.试论媒介融合对电视新闻节目的挑战.淮阴师范学院教育科学论坛，2011（2）：6-8.
[5]黄其杰.媒介融合与新闻创新[J].新闻爱好者，2007.11（上半月）：26-27.
[6]范淼红.新技术支撑下的媒介融合[J].中国数字电视，2011.12（84）：23-24.
